Замглавы Администрации президента Максим Орешкин рекомендовал Минцифры доработать поправки к ФЗ «О рекламе», которыми предполагается ввести сбор за распространение интернет‑рекламы. Об этом сообщил источник «Ъ» на рекламном рынке, знакомый с проектом протокола совещания. 

Речь идёт об инициативе, по которой все распространители рекламы в интернете должны будут выплачивать 3% с рекламных доходов за квартал. По словам источника «Ъ», в обновлённом варианте законопроекта должен быть написан конкретный алгоритм учёта таких доходов. Второй источник «Ъ» подтвердил, что закрепляющий это протокол подписан.

По информации источника «Ъ», Минцифры и ФАС рекомендовали разработать проект постановления правительства, который бы устанавливал, что именно относится к интернет‑рекламе для целей сбора. Такие критерии рекомендуется разработать вместе с представителями рынка, «учитывая различные модели ведения бизнеса». Совещание в АП состоялось 19 ноября, срок исполнения указан 24 ноября. 

В день проведения совещания Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) высказала свою позицию вице‑премьеру Дмитрия Григоренко, следует из имеющегося у «Ъ» письма.

Ассоциация отметила: «Функция контроля передана в Роскомнадзор — службу, которая не уполномочена собирать платежи в бюджет». Кроме того, АРИР предлагает снизить размер сбора до 1%.

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) поддерживает идею АРИР сократить долю сбора до 1%: «Сбор в размере 3% для всех участников цепочки может привести к резкому увеличению стоимости рекламы». Юрист Ассоциации блогеров и агентств Анастасия Красникова уточняет, что сначала может вырасти стоимость рекламных интеграций, затем — маркетинговый бюджет, «а он уже напрямую влияет на стоимость товаров и услуг».